Như hai nhà sáng tạo quảng cáo nổi tiếng Jeff Gooby và Rich Silverstein đã từng nói: “Mọi người ghét quảng cáo. Họ chỉ muốn xem những câu chuyện hay mà thôi” và đúng là Oreo đã làm nên một chiến dịch Content Marketing cực kỳ thành công cho kỷ niệm sinh nhật lần thứ 100 của hãng bánh huyền thoại này. Oreo đã từng tạo nên một chiến dịch quảng cáo ngoài trời xuất sắc mang tên Oreo Eclipse bây giờ thương hiệu bánh này tiếp tục gây chấn động với một chiến dịch truyền thông online trong suốt 100 ngày.

Oreo đã làm Content Marketing như thế nào?

Mục tiêu chính là kỷ niệm thương hiệu bánh Oreo 100 năm nhưng không mang hơi hướng sự cũ kỹ, lạc hậu mà nhãn hiệu bánh hướng đến sự sáng tạo trong nắm bắt xu hướng với các câu chuyện thường nhật. Chiến dịch tấn công online này mang tên Daily Twist, mỗi ngày Oreo kể một câu chuyện bắt nhịp thời sự, xu hướng đang diễn ra theo cách của thương hiệu này bằng những hình ảnh ngộ nghĩnh là chiếc bánh kem quen thuộc đi kèm với thông điệp câu chuyện được nhắc đến.

Kế hoạch thực hiện chiến dịch liên tục trong 100 ngày với 100 digital print-ads. Theo tiêu chí đơn giản, team Oreo đã triển khai chiến lược Content Marketing theo 3 bước trong 1 ngày như sau:

Bước 1: Vào lúc 9h sáng mỗi ngày, Oreo sẽ dùng data để lọc các câu chuyện thời sự xã hội nóng bỏng được cập nhật nhiều nhất trên mạng xã hội vào ngày hôm đó.

Bước 2: Khi đồng hồ điểm 12h trưa, Oreo sẽ chọn trong số những thông tin đầu ngày kia trên một nội dung hot nhất và sáng tạo content theo chủ đề đó nhưng làm mới với phong cách trẻ trung, táo bạo và nhân văn. Tất nhiên nhân vật chính trong mỗi câu chuyện hình ảnh nhỏ xinh đó là chiếc bánh Oreo.

Bước 3: Đến đầu giờ tối 18h, hình ảnh print-ads đó sẽ được Oreo đăng tải trên các nền tảng mạng xã hội của thương hiệu có là Facebook, Pinterest và Twitter nơi công ty có tới 30 triệu followers.

Một trong số những print-ads ấn tượng nhất của chiến dịch có lẽ là hình ảnh chiếc bánh Oreo với 6 tầng nhân màu sắc rực rỡ tượng trưng cho LGBT, Oreo thể hiện rõ thông điệp ủng hộ giới tính thứ 3 và lan truyền đi những điều văn minh của giới tính này tới nhiều người. Chiếc bánh nhân 6 màu kem đã gây ấn tượng mạnh mẽ tới người tiêu dùng với sự ẩn ý đặc biệt đằng sau hình ảnh này.

Ngoài ra Oreo còn bắt kịp các xu hướng trong cả đời sống, giải trí mới nhất trong ngày như hình ảnh điệu nhảy ngựa trong bài hát Gangnam Style làm mưa làm gió trên toàn thế giới năm đó kết hợp với chiếc bánh truyền thống Oreo bên trên. Chỉ bằng sự sáng tạo mới lạ, hấp dẫn và liên quan trực tiếp đến tệp khách hàng là người trẻ mê chiếc bánh Oreo đã khiến họ trở nên phấn khích và tích cực tương tác đến chiến dịch bằng nhiều hình thức như: like, share, comment. Và dẫn đến sự thành công khi chiến dịch kết thúc sau 100 ngày, với kết quả là các con số không tưởng.

Kết quả của chiến dịch Daily Twist

280% lượt share trên Facebook

516% retweet trên Twitter

231 triệu lượt xuất hiện (impressions) trên các nền tảng khác nhau.

433 triệu lượt xem trên Facebook.

Qua những điều trên có thể thấy để Oreo Daily Twist thành công vì 100 câu chuyện mini đó chính là hơi thở của toàn bộ chiến dịch, mang màu sắc đặc biệt khác hoàn toàn với một dự án quảng cáo truyền thông số bình thường. Chiến dịch cho thấy content marketing không chỉ dừng lại ở những câu chữ được viết nên thành bài mà còn có thể sáng tạo chuyển thể thành hình ảnh hấp dẫn hơn bao giờ hết. Một chiến dịch có thành công hay không thì hãy xem nội dung trong đó có thực sự là câu chuyện đáng để kể cho nhiều người nghe hay chưa.

The post Content Marketing làm nên các chiến dịch thành công appeared first on Newsun.

Để có một cái nhìn rộng hơn về việc ngày lễ này có ảnh hưởng đến các chiến dịch như thế nào thì có thể điểm qua thương hiệu quốc tế lớn là Dove đã làm và nhìn sang đến doanh nghiệp Việt Nam phát triển nội dung quảng cáo như thế nào với ví dụ điển hình là ông hoàng truyền thông Viettel.

1. Dove – Real Beauty ID (Link video bản tiếng Anh)

• Suốt hơn 10 năm nay Dove duy trì một chiến dịch toàn cầu nhằm thay đổi suy nghĩ về chuẩn mực cái đẹp của phụ nữ và mọi người mang tên “Real Beauty”. Với các hoạt động mạnh mẽ từ chiến dịch này qua hằng năm vào ngày quốc tế phụ nữ 08/03, Dove muốn truyền tải thông điệp mở rộng cái đẹp của phái đẹp vượt ra ngoài khuôn khổ của mọi người.
• Bằng việc nhất quán gắn thương hiệu mình với việc ủng hộ phái nữ thì chiến dịch Real Beauty đã thu hút 2,8 triệu lượt xem và quan tâm trên mạng xã hội nhờ video tâm sự của những nữ sinh Nhật Bản tại trường trung học ở Tokyo nhằm mục đích làm cho họ nhận ra vẻ đẹp của bản thân. Theo như khảo sát của Dove thì 7% phụ nữ Nhật Bản cảm thấy họ đẹp và cứ 10 người con gái thân hình thấp thì 5 người có xu hướng tránh các hoạt động xã hội, tự ti trước đám đông.
• Và bằng thông điệp xã hội mang tính nhân văn thì Dove cho biết điều mà phụ nữ không hài lòng nhất chính là vẻ ngoài của bản thân, và qua những lời nhận xét của các bạn nữ về nhau thì Dove củng cố sự tự tin và vẻ đẹp cho phụ nữ không chỉ riêng ở Nhật Bản mà còn là ở các quốc gia khác thông qua chiến dịch này.Là 1 thương hiệu sản phẩm dành cho phái đẹp nên có thể hiểu Dove lại làm chiến dịch này dài hơi như vậy. Thông qua chiến dịch cộng đồng mang tính xã hội để Dove truyền tải đi câu chuyện và thông điệp dành riêng cho phái đẹp và cũng như chăm sóc tệp khách hàng chính của mình là các chị em phụ nữ.
– Là 1 thương hiệu sản phẩm dành cho phái đẹp nên có thể hiểu Dove lại làm chiến dịch này dài hơi như vậy. Thông qua chiến dịch cộng đồng mang tính xã hội để Dove truyền tải đi câu chuyện và thông điệp dành riêng cho phái đẹp và cũng như chăm sóc tệp khách hàng chính của mình là các chị em phụ nữ.

2. Viettel – “Gia đình hay sự nghiệp quan trọng hơn?” (Link video)
• Dù không phải là một thương hiệu dành cho phái nữ, thì Viettel vẫn chăm chỉ phát triển nội dung cho các chiến dịch trong năm điển hình là cho ngày quốc tế phụ nữ.
• Với cách triển khai mới mẻ thì viral video “Gia đình hay sự nghiệp quan trọng hơn” đã chạm tới cả giới trẻ – thế hệ những con người của công nghệ 4.0 sử dụng smartphone để liên lạc với nhau. Như một cầu nối Viettel muốn nhắn nhủ cả sản phẩm của mình thông qua video này khi cho thấy công nghệ 4G đã đưa mọi người đến gần nhau hơn dù có đang ở khoảng cách xa đi chăng nữa. Nhưng dù vậy hai chiếc màn hình điện thoại cũng không thể thay thế đi cảm xúc chân thật khi cả gia đình ở bên nhau và đặc biệt ở đây là người mẹ và con trai.
• Dù có thế nào thì công nuôi dưỡng và sự hy sinh của những người mẹ vẫn luôn thật rộng lớn, Viettel đã truyền tải một thông điệp sâu xa hơn về câu chuyện tình mẹ con để tri ân những người phụ nữ tuyệt vời vào ngày lễ này. Viettel hiểu cả những người trẻ lập nghiệp với tâm tư dành cho gia đình mà lại trăn trở về sự nghiệp và ước mơ.
• Câu hỏi “Gia đình hay sự nghiệp quan trọng hơn?” Viettel đã khơi gợi những cuộc tranh luận và chia sẻ trên facebook lên tới 100.000 lượt tương tác cùng 13 triệu lượt xem. Kết thúc chiến dịch này video trên youtube có tới gần 10 triệu lượt xem thu lại được vô số lời khen dành cho câu chuyện được nói đến trong đó.Cách thức chạy chiến dịch 08/03 với một viral video cảm động để đem câu chuyện tới người xem kèm theo thông điệp sâu sắc đã giúp Viettel ăn điểm trong vô số các quảng cáo đến từ các thương hiệu khác.

-Cách thức chạy chiến dịch 08/03 với một viral video cảm động để đem câu chuyện tới người xem kèm theo thông điệp sâu sắc đã giúp Viettel ăn điểm trong vô số các quảng cáo đến từ các thương hiệu khác.

The post Câu chuyện 8/3 của các thương hiệu appeared first on Newsun.

Với quy mô đạt mức 8 tỷ USD vào năm 2018, ngành thương mại điện tử đang được nhắm mốc 15 tỷ USD trong năm 2020. Cùng với đó top 4 sàn thương mại điện tử tại Việt Nam đang có sự phát triển vượt bậc khi We are social đã liệt kê các con số ấn tượng 2019 đến từ lĩnh vực mua bán trực tuyến này:

Bên cạnh các trang báo điện tử thì sự xuất hiện của Shopee ở vị trí số 8, số 13 là Tiki và 17 là Lazada trong bảng tổng kết top 20 các website có lượng truy cập cao nhất đã thể hiện sức hấp dẫn với các thương hiệu, sản phẩm. Đây là minh chứng rõ nhất của việc mua hàng trực tuyến đang là xu thế mới của những người thuộc thế hệ Millennials (25-39 tuổi) và người trẻ tuổi 18-24 tuổi khi có đến 67% người dùng Internet đã từng mua bán online ít nhất 1 lần.

-Không chỉ riêng website mà ngay cả danh sách top 10 các ứng dụng được download nhiều nhất thì 2 nền tảng thương mại điện tử là Shopee và Tiki vẫn góp mặt vào đây với hơn 10 triệu lượt tải về.

-Theo như số liệu đã được thống kê thì phải có đến 84% người dùng Internet tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ để mua. Trong số đó thì 75% xem các cửa hàng bán lẻ trên mạng và quyết định mua sản phẩm. Định giá thị trường khách hàng mua đồ trực tuyến tại Việt Nam lên tới 2.96 tỷ đô la Mỹ với 54,7 triệu người dùng mua hàng trực tuyến trong năm 2019.

-Dự đoán trong năm 2020: Tổng giá trị thị trường khách hàng mua bán trực tuyến lên tới 6 tỷ đô la đồng thời mức chi tiêu của thương mại điện tử riêng trong B2C có giá trị tăng trưởng hằng năm vào khoảng 20%, cho thấy mức tiêu dùng của mọi người ngày càng tăng và đều đặn hơn trong mua bán trực tuyến.

-Một minh chứng rõ ràng hơn cho việc giao dịch, mua bán trực tuyến qua điện thoại đang ngày càng chiếm ưu thế khi con số thể hiện số người dùng thẻ tín dụng, và hình thức chuyển khoản chiếm tới g

The post Kết quả ấn tượng của Thương mại điện tử appeared first on Newsun.

1. Video marketing

Việc Facebook phát triển một mục dành riêng cho video là FB Watch cho thấy xu thể tương tác người dùng hiện nay trên trang mạng xã hội lớn nhất thế giới này đang thay đổi. Video ngắn (Short Video) với nội dung được đầu tư đang chiếm ưu thế và có sức ảnh hưởng mạnh mẽ tới giới trẻ khi ngày càng có nhiều những video mang tính giải trí cao.

Theo Social Media Today cho biết trên thực tế, video sẽ chiếm tới 82% tổng lưu lượng truy cập Internet vào năm 2020, khi các nền tảng truyền thông như Facebook, Instagram hay gần đây là sự nổi bật của Tik Tok (1 ứng dụng ưu tiên phát triển các nội dung cho video) đang tập trung tối ưu trải nghiệm xem video cho người dùng.

2. Influencer marketing

Theo như nghiên cứu của Vero thì các hình thức quảng cáo truyền thông với người nổi tiếng (celebrities) đang mất dần sức ảnh hưởng tại Việt Nam. Mà thay vào đó những influencer xuất thân từ Internet trên các nên tảng khác nhau đang được yêu thích hơn. 70% số followers được khảo sát cho hay influencer thật sự tin vào sản phẩm mà họ quảng cáo cho dù họ có được trả tiền để làm điều đó. Đây cũng chính là lý do mà influencer đứng đầu về mức độ tin tưởng trong các kênh truyền thông đối với giới trẻ.

3. Group marketing

Việc xây dựng cho thương hiệu 1 tệp khách hàng sử dụng và review về sản phẩm là một xu thế mới khi chính tệp khách hàng này có tiềm năng trở thành khách hàng trung thành. Tạo một group sẽ làm cho người tiêu dùng tự do thảo luận với các chủ đề xoay quanh thương hiệu. Khi các kênh như facebook cá nhân hay fanpage mang tính cộng đồng, tương tác và tiếp cận tới nhiều người, thực hiện tốt phần branding (làm thương hiệu) thì Group tạo ra một sân chơi cho những khách hàng muốn và đã sử dụng sản phẩm.

4. Thương mại điện tử

Thực tế là trong những năm gần đây Thương mại điện tử mới thực sự nở rộ với những cái tên như Tiki, Shopee hay Lazada nhưng tại các quốc gia khác từ trước đó đây đã là ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô. Và việc mua sắm trực tuyến giờ đã thành một trong những xu hướng mới trong cách sống của gen Z và thế hệ Millennial vì sự tiện lợi của chúng về cả giao dịch mua bán lẫn vận chuyển. Các thương hiệu có thể dễ dàng chạm đến người tiêu dùng thông qua các trang thương mại điện tử như một kênh truyền thông hữu dụng và đáng tin cậy.

5. Chiến dịch OOH

Không phải không có lý do cho sự tăng trưởng bền vững mỗi năm của OOH là 4% khi mà trong năm 2019 tính riêng ngân sách dành cho quảng cáo ngoài trời áp dụng kỹ thuật số (DOOH) đạt 659 triệu USD, tăng 9% (theo PwC). Việc phát triển OOH cùng sự kết hợp tương tác hình ảnh động đã đem đến cho kênh truyền thông chính thống này nhiều cơ hội phát triển hơn nữa trong năm 2020.

Gần đây Facebook đã có báo cáo mới về lợi ích của việc kết hợp giữa nền tảng này với với OOH khi từ một cuộc khảo sát diễn ra thì có đến 38% cho biết họ đã truy cập và đăng lên FB sau khi nhìn thấy OOH và 25% đăng lên Instagram. Vì với xu hướng con người dành thời gian nhiều hơn ở ngoài trời, ngoài đường, ngoài khuôn khổ căn nhà thì có đến cả triệu cơ hội để các thương hiệu tận dụng OOH như một kênh truyền thông hữu hiệu tiếp cận người tiêu dùng.

Vậy thì xu thế truyền thông nào được dự đoán sẽ bùng nổ trong 2020 để giải bài toán cho các thương hiệu đây?

The post Dự đoán 5 xu hướng truyền thông mới năm 2020 appeared first on Newsun.

Không chỉ còn là những TVC truyền thống, các thương hiệu giờ đã biết cách làm mới hình thức quảng cáo đạt hiệu quả, tạo sức hấp dẫn riêng biệt đến từ bài hát và việc “chọn KOLs gửi vàng” phù hợp với ý tưởng cũng như thông điệp của thương hiệu mình.

Tết 2020 với vô vàn những quảng cáo ấn tượng nhưng hãy cùng điểm qua 3 gương mặt thương hiệu quen thuộc với người tiêu dùng là Mirinda, Vinasoy và Biti’s Hunter và cách làm mới ý tưởng trong truyền thông đầu năm.

Mirinda – Ai chuyện cũ bán hông?

Với KOL là ca sĩ Trúc Nhân, Mirinda tiếp tục thông điệp “Chuyện cũ bỏ qua” 2019 với bài hát độc và lạ “Ai chuyện cũ bán hông?”. Với insight truyền thống của thương hiệu bỏ qua một năm với những chuyện buồn để khởi đầu năm mới, MV quảng cáo “Ai chuyện cũ bán hông?” đạt top 1 video được xem nhiều nhất trên toàn cầu trong 24h (theo kwrob.net) và lọt top trending trên Youtube.

Vinasoy – Lang liêu hậu truyện

Vinasoy khéo léo lồng ghép giá trị Tết truyền thống, không phải là những món quà giá trị mà là sự trọn vẹn, đầm ấm bên gia đình và người thân vào trong một video nhạc kịch. Hơn thế nữa Vinasoy “chơi lớn” khi mời KOLs là các thành viên nổi tiếng của chương trình Running Man Việt Nam, đây cũng là một yếu tố làm cho video quảng cáo này hấp dẫn người xem hơn bao giờ hết. Lần đầu làm MV nhạc kịch cho quảng cáo Tết, Vinasoy đã thu về hàng triệu lượt xem đến từ Youtube và các nền tảng mạng xã hội trong đó có Facebook.

Biti’s – Tết về sớm nhé

Trận chiến truyền thông ngày Tết không thể không nhắc đến cái tên quen thuộc Biti’s Hunter và chiến dịch nổi tiếng qua những năm gần đây “Đi để trở về”. Tiếp nối thành công mùa trước, lần này Biti’s trở lại với “Tết về sớm nhé” sáng tác của ca sĩ Phan Mạnh Quỳnh. Không chỉ dừng lại ở bài hát mà còn là thông điệp sâu sắc trong đó và sự truyền tải từ thương hiệu đến người tiêu dùng cũng tăng lên nhiều. Đến nay bài hát mùa 4 đã đạt hơn 16 triệu lượt xem trên Youtube.

The post Music Marketing – thống trị xu hướng truyền thông Tết 2020 appeared first on Newsun.

Vốn là một thương hiệu giày lâu đời tưởng chừng như đã ngủ quên nhưng trong 3 năm trở lại đây, Biti’s đã trở lại cùng các con số ấn tượng ở mảng truyền thông, quảng bá.

Một chiến lược truyền thống đúng đắn đã đem lại doanh số đạt 300% sau mùa 1 của chiến dịch Tết “Đi để trở về” 2017. Trong khi đó trung bình lượng truy cập hàng tháng của trang web Biti’s (bitis.com.vn) là 700.000 người và có đến hơn 15.000 lượt đề cập trên Instagram với hastag về Biti’s Hunter.

Không thể phủ nhận sự trở lại với dòng sản phẩm con Biti’s Hunter là yếu tố chính làm nên thành công cho Biti’s những năm gần đây. Nhưng đằng sau đó là những nước đi chiến lược cho hàng loạt những chiến dịch thành công vang dội.

Tải FULL ebook FREE tại đây

The post Ebook: “Biti’s và những con số chưa từng bật mí” appeared first on Newsun.

Bên cạnh sử dụng OOH như một phương tiện “nhắc” mọi người nhớ đến thương hiệu thì việc triển khai các insight khách hàng cũng là một trong những việc quan trọng của kế hoạch truyền thông mà các nhãn hiệu lâu đời đang làm rất tốt. Dù Tết hiện đại ngày nay trong thời kỳ 4.0 thì vẫn là những câu chuyện đong đầy cảm xúc hạnh phúc và vui vẻ, cơ hội VÀNG để các thương hiệu chiếm lấy cảm tình và sự quan tâm của người tiêu dùng.

Đặc biệt là các nhãn hiệu đến từ mặt hàng tiêu dùng: nước uống, bánh kẹo, may mặc là ba trong số ít ngành hàng nổi bật của thời điểm cận Tết này. Với việc lấy ý tưởng insight từ những điều gần gũi nhất trong ngày Tết như “Trao sức khỏe vàng, Tết càng gắn kết” của Ensure Gold hay chiến dịch “Đi để trở về” của Biti’s Hunter là hai trong số ít những nhãn hiệu thành công trong việc phát triển insight không lạ “Tết đoàn viên” hay “Tết gắn kết gia đình” đã quen thuộc đối với văn hóa Việt.

1. “Đi để trở về” – một platform insight hoàn hảo.

Việc xây dựng một campaign dài hạn đi theo mùa Tết từng năm xâu chuỗi thành câu chuyện để đi vào lòng người tự nhiên nhất phải nói đến Biti’s Hunter và “Đi để trở về”. Sau 3 phần “Đi để trở về” từ năm 2017 đến 2019, hiện tại Biti’s Hunter đang rục rịch trở lại với phần 4 khi clip giới thiệu câu chuyện của 2020 mới được đăng lên vào ngày 26/11 vừa qua đã thu về hơn 10 triệu lượt xem trên Youtube.

Có thể nhiều người đã biết màn xuất hiện đầu tiên của Biti’s Hunter là trong MV “Lạc Trôi” của Sơn Tùng M-TP, tiếp tục gây bão với tranh luận chia ra hai bên #teamdi và #teamtrove trên mạng xã hội. Lần đầu chạy chiến dịch Tết, nơi chỉ dành cho cuộc chiến giữa các thương hiệu lớn, lâu năm thì Biti’s Hunter tự gây dựng tiếng vang cho mình bằng MV “Đi để trở về” và cũng là câu trả lời hoàn hảo cho cuộc tranh luận trên. Có thể nói phần 1 của chuỗi chiến dịch đã thành công trong việc gây sự chú ý lớn và tạo cú hích cho thương hiệu “made in Vietnam” này trỗi dậy bên cạnh những sản phẩm đặc thù ngày Tết khác.

Đúng với cái tên của chiến dịch, Biti’s Hunter đi cùng bạn khắp mọi nơi, đi thật xa nhưng cũng sẽ đưa bạn về với gia đình vào ngày đoàn viên. Việc nhắm đúng vào tâm lý của giới trẻ để phát triển insight vào đối tượng khách hàng tiềm năng của thương hiệu, đi để khám phá, đi cả năm nhưng để rồi vẫn hướng về với giá trị ngày Tết và cũng là thông điệp không bao giờ cũ “Tết sum vầy”, trải nghiệm của các bạn trẻ sẽ luôn có Biti’s và gia đình bên cạnh đồng hành. Chỉ riêng MV “Đi để trở về” đã tạo được 1,7 triệu lượt tương tác trên mạng xã hội, trong đó hơn 10% là brand mention (đề cập đến thương hiệu). Và quan trọng hơn sản phẩm đạt tới 300% mục tiêu doanh số bán hàng chỉ trong 7 ngày. Một con số ấn tượng với một thương hiệu nhỏ mới ra như Biti’s Hunter.

Tiếp đó ở năm thứ 2, chiến dịch cũng thu về con số ấn tượng, MV bài hát cho quảng cáo đạt 28 triệu lượt xem trong vòng 1 tháng với 18 ngày trending trên Youtube, số người tương tác lên đến 750,000 người. Với phần 2 Biti’s Hunter gây dựng thương hiệu trong lòng người tiêu dùng vững mạnh và khai thác một insight trong toàn bộ platform insight của chiến dịch dài hơi này “Không chuyến nào đặc biệt bằng chuyến đi trở về với gia đình” nhấn mạnh vào phương châm sống và làm việc của giới trẻ bây giờ mong muốn, khát khao được đi, khám phá nhưng đồng thời cũng không quên giá trị gia đình.

Chiến dịch Tết tiếp tục thu về một con số tương tác lớn hơn với năm thứ 3, khi “Đi để trở về 3” chỉ 2 ngày lên sóng thu về 10 triệu views gấp gần 3 lần với thành tích của phần 2, và đạt top 1 video được xem nhiều nhất thế giới vào ngày 2/1. “Đi để trở về 3” đứng thứ 3 (top 3) trong tổng số 10 chiến dịch thương hiệu ngày Tết nổi bật nhất 2019 theo như chuyên trang Younetmedia tương tác tới gần 1,8 triệu người và chiếm hoàn toàn 100% sự yêu thích từ người tiêu dùng tiếp cận chiến dịch. Ngoài ra, Biti’s Hunter lại khôn khéo lan tỏa thông điệp “Hứa sẽ đi cùng nhau” bằng các hoạt động trên mạng xã hội đặc biệt là trang fanpage của mình như minigame, hay cuộc thi ảnh.

Biti’s Hunter cùng chiến dịch lớn “Đi để trở về” qua từng cái Tết trong suốt 3 năm qua là một tín hiệu đáng mừng cho một thương hiệu Việt tận dụng thành công giá trị văn hóa vào việc truyền thông, quảng cáo và gây được tiếng vang lớn.

Với phần lớn lượt tiếp cận và ghé thăm trang website là facebook tới 79% thì bên cạnh đó với những MV đi cùng chiến dịch Tết đã đem lại tới 16% lượt người truy cập trang website của Biti’s. Tiếp tới đây sẽ là phần 4 chiến dịch “Đi để trở về” này, và sẽ còn rất nhiều điều để nói về việc triển khai tốt các insight của khách hàng tiềm năng của Biti’s Hunter và cách làm truyền thông tối ưu hiệu quả tới người tiêu dùng đặc biệt là giới trẻ, hay nói cách khác đây là các insight nhỏ, một miền đất với nhiều ý tưởng cho một thương hiệu Việt.

Để nói về Biti’s Hunter nhiều hơn cả những con số là chiến lược, bước đi của “Đi để trở về”.

2. “Trao sức khỏe vàng, tết càng gắn kết” – Ensure Gold lần đầu tham gia truyền thông ngày Tết.

Để phân tích kỹ hơn về việc đánh vào trọng tâm insight ngày Tết hiện đại thì phải kể đến quảng cáo của Ensure Gold 2019 đã làm tốt cho việc lồng ghép các thực trạng của giới trẻ bây giờ. Con người thế hệ 4.0 đã “dần” ngại giao tiếp với nhau trực tiếp mà thay vào đó “smartphone” như làm thay đổi giá trị cuộc sống và cả truyền thống vốn có của Tết đậm đà Việt Nam. Theo như nghiên cứu của We Are Social công bố hồi đầu năm 2019, Việt Nam có đến 64 triệu người dùng Internet, trong đó có đến 61,73 triệu người (96%) dùng điện thoại di động truy cập mạng. Con số này phản ánh thực trạng giới trẻ lạm dụng điện thoại di động khi trở về nhà nhưng vẫn chăm chú vào màn hình bé nhỏ đó, dù bên cạnh chính là khoảnh khắc mà cả năm bạn chẳng thể có.

Ensure đem tới góc nhìn của một người trẻ, chạm đến thực tại của xã hội, dù ở nhà nhưng lại mỗi người một nơi đấy chưa phải là “gắn kết”. Bên cạnh nội dung chính là người trẻ cần chăm sóc tới bố mẹ nhiều hơn và người lớn tuổi cần chú ý sức khỏe để có thể tận hưởng một cái Tết sum vầy cùng con cháu, Ensure mang tới một giá trị nhân văn, truyền thống trong thời đại công nghệ số khi con người dường như sử dụng điện thoại như một vật bất ly thân mà quên đi ngày Tết là bên cha mẹ. Nhưng lại không quên khéo léo đưa thương hiệu sản phẩm cùng với thông điệp “Ensure Gold – Trao sức khỏe vàng, Tết càng gắn kết”. Với gần 16 triệu lượt xem, đây là chiến dịch Tết đầu tiên của Ensure Gold thực hiện khi lượng truy cập trang chủ của nhãn hiệu sữa này lên tới 42,7% đến từ Youtube (theo SimilarWeb). Minh chứng rõ ràng cho một chiến dịch Tết thành công với việc phân tích và phát triển insight thành câu chuyện truyền thông hiệu quả hỗ trợ nhận diện thương hiệu tốt.

3. “Tết đoàn viên” – Cái Tết của người Việt qua Neptune.

Là một trong những thương hiệu lớn trong cuộc chiến insight ngày Tết và kể chuyện về “Tết đoàn viên”(Homing), năm nào chúng ta cũng sẽ thấy Neptune làm những quảng cáo liên quan hoặc xoay quanh chủ đề không hề cũ này.

Quảng cáo Tết năm 2015 của Neptune là một trong những đoạn quảng cáo ấn tượng và được đem ra phân tích và xem xét như một trong những ví dụ thành công của chiến dịch Tết của các ông lớn trong ngành hàng tiêu dùng. Điều hấp dẫn người xem đối với chiến dịch này không phải là chủ đề mới lạ mà là câu chuyện đong đầy cảm xúc, mang tiếng nói của ông bà, bố mẹ những con người thế hệ trước đến với giới trẻ sống dù nhanh đến đâu cũng đừng quên đi Tết là để về nhà quây quần bên mâm cỗ đầy.

Mỗi người chắc cũng đôi ba lần gọi điện báo cha mẹ, gia đình rằng không thể về ăn Tết do bận rộn công việc, do cuộc sống còn nhiều nỗi lo toan. Có thể nói khi xem clip quảng cáo của Neptune họ – những người trẻ như thấy bản thân mình trong đó, vô cùng gần gũi trong cuộc sống. Chính vì vậy ngay khi video vừa ra mắt thì đã có đến 6.814 lượt thích và 1.000 bình luận cũng như chia sẻ.

Neptune luôn đi đầu trong việc tạo ra những đoạn quảng cáo cảm động, đong đầy cảm xúc kiên trì khai thác insight “Tết đoàn viên” thì cho đến Tết 2019 vừa rồi nhãn hiệu này đã đổi sang một thông điệp mới mẻ “Giọt dầu vàng khởi ngàn tài lộc”. Chắc có lẽ do việc gắn liền với platform truyền thống đã quá lâu, phần nào khiến cho Neptune trở nên bão hòa, việc đổi mới câu chuyện là một cách để thương hiệu này ghi dấu ấn khác biệt. Và việc này cũng đem lại một kết quả tốt hơn kỳ vọng khi quảng cáo “Đón Xuân Tài Lộc” cán mốc 15 triệu lượt xem, top 3 quảng cáo được xem nhiều nhất dịp Tết 2019. Chiến dịch “Giọt dầu vàng khởi ngàn tài lộc” đã đem về doanh thu vượt ngoài mong đợi khi cháy hàng hộp quà Tết Neptune 2019 từ 2 tuần trước Tết.

Neptune là một ví dụ cho thấy việc đổi mới insight, cách khai thác và tiếp cận người dùng luôn đem lại một hiệu quả lớn hơn những gì một thương hiệu lớn, lâu đời mong đợi.

The post Khai thác insight ngày Tết – Lễ hội của những câu chuyện cảm xúc appeared first on Newsun.

1. Chi phí pano quảng cáo có thực sự chỉ dành cho những “ông lớn” ?

Theo nghiên cứu của Hiệp hội OMA, ngân sách dành cho quảng cáo ngoài trời càng lớn thì tỉ lệ hệ số thu nhập trên đầu tư (ROI) càng lớn. Lý do các doanh nghiệp sử dụng pano, billboard quảng cáo có kích thước lớn là để thể hiện sản phẩm của doanh nghiệp trở nên ấn tượng, một hành động gợi nhớ hình ảnh sản phẩm trong tâm trí của khách hàng hiệu quả nhất.

Do hiệu quả quảng cáo cao như vậy nên giá thành cho mỗi Pano quảng cáo không hề cao mà hoàn toàn hợp lý. Nên các công ty, doanh nghiệp hay tập đoàn lớn đều sử dụng hình thức quảng cáo ngoài trời rất phổ biến.

Hãy xem một vài nghiên cứu về chi phí quảng cáo ngoài trời so với các hình thức quảng cáo khác nhé:

Quảng cáo ngoài trời (OOH) trung bình rẻ hơn 70% so với quảng cáo truyền hình.

(OOH) Rẻ hơn 40% so với quảng cáo báo giấy và tạp chí.

(OOH) Rẻ hơn 65% so với quảng cáo trên đài radio.

2. Hiệu quả của hình thức quảng cáo ngoài trời đem lại.

Nghiên cứu tại Mỹ cho thấy 72% người thường xuyên xem Pano, biển quảng cáo và hơn một nữa họ đã:

Nhớ một sự kiện họ quan tâm đến việc tham dự (58%).

Nhớ về một nhà hàng sau đó họ đến thăm (58%).

Nói về một điều vui vẻ họ thấy trên một bảng quảng cáo (56%).

Ghi nhận số điện thoại (26%) hoặc địa chỉ trang web (28%) viết trên bảng quảng cáo ngoài trời.

24% cho biết họ đã ngay lập tức tìm kiếm thông tin về một doanh nghiệp vì một thông điệp quảng cáo ngoài trời.

Truyền thông quảng cáo chưa bao giờ ngưng sốt bởi độ nóng của nó đối với mọi doanh nghiệp, công ty là rất cao. Pano, bảng quảng cáo ngoài trời vẫn sẽ luôn nắm được lợi thế cạnh tranh cao bởi tần suất xuất hiện dày đặc trên đường.

Bạn hãy lựa chọn tìm cho mình một công ty quảng cáo uy tín, chuyên nghiệp lâu năm trong nghề để nhờ tư vấn hoặc làm đối tác kinh doanh đáng tin cậy

The post Bật mí về chi phí quảng cáo ngoài trời không thể bỏ qua appeared first on Newsun.

Park Hang Seo đắt show quảng cáo tại Việt Nam

Sự thành công của Park Hang Seo không chỉ trên cương vị huấn luyện viên bóng đá, mà còn là một trong những gương mặt đắt show quảng cáo nhất hiện nay. Park Hang Seo trở thành đại sứ thương hiệu cho nhiều nhãn hàng, xuất hiện trên nhiều kênh truyền thông, thu hút sự chú ý của mọi người. Người đi đường dễ dàng bắt gặp hình ảnh của HLV Park Hang Seo trên những chiếc xe taxi dán quảng cáo rong ruổi mọi nẻo đường.

Một số thành tích đáng tự hào mà bóng đá Việt Nam dưới sự dẫn dắt của Park Hang Seo đã đạt được có thể kể đến: Huy chương bạc vòng chung kết U23 châu Á 2018, huy chương vàng AFF Suzuki Cup 2018 và chiến thắng trước Thái Lan trên đấu trường King’s Cup 2019.

Sau những thành tích đáng tự hào này, cả thầy trò Park Hang Seo đều trở thành những gương mặt đắt show quảng cáo. Học trò của ông, những cầu thủ trẻ như Bùi Tiến Dũng, Nguyễn Quang Hải, Nguyễn Công Phượng, Đỗ Duy Mạnh hay Trần Đình Trọng… đều góp mặt trong các bộ ảnh hay TVC quảng cáo của các nhãn hàng như Shopee, Samsung, Lcd, Coca-Cola, Viettel…

Những gương mặt trẻ trung, có lượng người hâm mộ lớn xuất hiện trong các mẫu quảng cáo là chuyện bình thường, nhưng việc một vị huấn luyện viên bóng đá trở thành KOLs là một việc hết sức đặc biệt, và càng đặc biệt hơn khi mức phí book quảng cáo ông Park Hang Seo cao không kém bất kỳ ngôi sao hạng A nào. Sự hợp tác của vị HLV này và các nhãn hàng đã mang đến những trái ngọt khi hiệu quả kinh doanh đạt được là rất tốt.

Một số ví dụ về sự xuất hiện của Park Hang Seo trong một số chiến dịch quảng cáo xuất hiện trên đường phố Việt Nam:

Sau thành công đầu tiên vào đầu năm 2018 với huy chương bạc tại vòng chung kết U23 châu Á, chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh K-Food bắt sóng cực mạnh khi book HLV Park Hang Seo trở thành đại sứ thương hiệu trong chiến dịch quảng cáo trên xe taxi.

Hình ảnh Park Hang Seo giơ ngón tay chiến thắng cùng thông điệp “I like K-food” là một trong những mẫu quảng cáo cực ấn tượng và được nhiều người bày tỏ sự yêu thích.

Hình ảnh của thầy Park vẫn được duy trì trong những chiến dịch quảng cáo sau này của K-food, không chỉ là trên xe taxi mà còn mở rộng ra thêm các hình thức khác nữa.

Giữa năm 2018, ông kí hợp đồng đại diện cho thương hiệu xúc xích Đức Việt và kim chi Jongga, trở thành cầu nối giữa ẩm thực Việt và ẩm thực Hàn, giúp quảng bá những món ăn Hàn Quốc vào Việt Nam.

Kim chi Jongga Jip là một sản phẩm mới mẻ tại thị trường Việt Nam, để quảng bá cho sản phẩm, nhãn hàng đã triển khai chiến dịch quảng cáo trên taxi với sự xuất hiện của Park Hang Seo trên maquette quảng cáo.

Trong lần thay đổi maquette quảng cáo mới nhất gần đây, Kim chi Jongga vẫn tiếp tục giữ hình ảnh của HLV Park Hang Seo như một yếu tố để thu hút sự chú ý của người đi đường.

Seoul’s Hotdog là dòng sản phẩm mới nhất của Xúc xích Đức Việt, được chế biến theo phong cách ẩm thực Hàn Quốc. Và nhắc đến phong cách ẩm thực Hàn Quốc thì không ai phù hợp bằng thầy Park. Không chỉ quảng cáo trên taxi mà Xúc xích Đức Việt còn triển khai quảng cáo trên nhiều phương tiện giao thông để quảng bá cho sản phẩm mới nhất của mình.

Và mới đây nhất, trước trận đấu vòng loại WC giữa Việt Nam – Malaysia tại SVĐ Mỹ Đình, hình ảnh của HLV Park Hang Seo cùng thông điệp cổ vũ cho đội tuyển bóng đá quốc gia xuất hiện nổi bật trên những chiếc xe dán full quảng cáo đã làm nức lòng người hâm mộ.

Được biết đây chính là chiến dịch của Đức Việt để cổ vũ cho đội tuyển Việt Nam trước trận bóng quan trọng với Malaysia tại sân nhà.

Nguồn: brandsvietnam

The post HLV Park Hang Seo đắt show quảng cáo tại Việt Nam appeared first on Newsun.