Tình hình dịch bệnh diễn biến phức tạp đã làm cho ngành kinh tế Việt Nam bị ảnh hưởng không ít và ngành quảng cáo ngoài trời cũng không phải là một ngoại lệ. Vây ngành quảng cáo ngoài trời đang dần phục hồi như thế nào sau COVID-19?

Tình hình chung của OOH sau COVID-19

Khi Việt Nam vừa hết lệnh cách ly toàn xã hội sau 2 tháng chiến đấu với bệnh dịch, hoạt động đời sống vẫn còn đang trong quá trình trở lại ổn định thì nền kinh tế cũng cần có thời gian để hồi phục tăng trưởng. Cùng với đó các doanh nghiệp, công ty cũng còn đang tháo gỡ khó khăn do sự đình trệ hoạt động thời gian qua để chuẩn bị cho nhiều chiến dịch mới sắp tới ở hai quý cuối năm. Đến khi đó, OOH mới lại được phát huy tác dụng của nó.

Theo khảo sát, thống kê của Compass Tech phối hợp với WikiOOH tiến hành tại các địa điểm quảng cáo ngoài trời ở thành phố HCM vào đầu tháng 5 thì tỷ lệ bảng trống tăng lên từ 27% lên 41%, còn lại 59% đã được lấp kín bởi các doanh nghiệp khác. Có thể thấy dịch bệnh đã ảnh hưởng không ít đến ngành quảng cáo ngoài trời và các doanh nghiệp hiện đang chưa quá chú trọng vào quảng bá thương hiệu bằng hình thức bảng biển.

Top 5 ngành hàng đang “vận dụng” OOH triệt để

Cũng theo như khảo sát của Compass Tech thì ngành hàng tiêu dùng (FMCG) qua mùa dịch bệnh này vẫn là lĩnh vực sử dụng quảng cáo ngoài trời nhiều nhất. Dịch vụ ẩm thực (F&B) trước là ngành đứng thứ hai sử dụng OOH tích cực nhất nhưng chỉ sau khi dịch bệnh xuất hiện tại Việt Nam thì mức độ sử dụng bảng quảng cáo của F&B đã giảm từ 20% xuống còn 8%. Giai đoạn cao điểm phòng dịch, lệnh giãn cách xã hội được thực hiện triệt để thì cũng là lúc các bên dịch vụ ứng dụng công nghệ có cơ hội phát triển khi tăng tới 9% tỷ lệ sử dụng bảng biển. Top 5 ngành hàng đang chạy quảng cáo tích cực nhất bao gồm FMCG và F&B cùng với đó là các ngành hàng điện máy điện lạnh, ngân hàng và ứng dụng công nghệ.

Những con số tiêu biểu của quảng cáo ngoài trời

• Ngành hàng FMCG chiếm tới 37% thị phần bảng biển quảng cáo ngoài trời, đây là ngành có nhiều nhãn hàng đang chạy những chiến dịch quảng cáo nổi bật như Pepsi, Omo, Romano…
• Ngành đứng thứ 2 là điện máy chiếm 22%. Nắm bắt đúng nhu cầu ngày hè nóng nực, các thương hiệu máy lạnh, điện gia dụng thúc đẩy đem hình ảnh sản phẩm đến gần người tiêu dùng hơn bằng các mặt biển nằm tại vị trí trung tâm thành phố. Hình thức quảng cáo bảng biển ngoài trời từ lâu đã được ngành hàng gia dụng, điện lạnh vận dụng triệt để, các thương hiệu như Sharp, Bluestone hay Sunhouse đều được nhắc nhớ hàng ngày bằng cách này và có cơ hội phát sinh giao dịch mua bán, tăng doanh thu.
• Việt Nam đang ngày càng có thêm nhiều các nền tảng công nghệ dịch vụ xuất hiện và phát triển lớn mạnh như Grab, Be hay Now.vn trong những năm gần đây. Dù là ngành dịch vụ mới và trẻ nhưng các nền tảng công nghệ đang chiếm tới 642.250 USD giá trị bảng biển trên cả nước. Thậm chí các vị trí quảng cáo đắc địa đều được các bên công nghệ dịch vụ đầu tư để tạo độ phủ sóng và nhắc nhớ đến thương hiệu.